Investimento em publicidade no Brasil cresce e movimenta mais de R$ 95 bilhões em 2025

Em 2025 o investimento publicitário em todos os meios e canais monitorados pelo Ibope atingiu
R$ 95,2 BI, uma alta de 8,2% vs 2024. Picos de crescimentos se concentraram no Q1 (10% a 14%) e dezembro (15%).

Os 5 principais setores concentraram 48% de todo o investimento publicitário. Comércio e Serviços foram integrados em um único único setor.

Principais crescimentos

Entre os top 15 setores, aqueles que mais incrementaram a compra de mídias versus 2024 foram, respectivamente, Eletros e Informática (33%) e Viagens (+18%).

As telas por trás do crescimento

O setor de Eletros e Informática foi impulsionado principalmente por categorias como Celulares e TVs, que deverão ganhar ainda mais exposição com a aproximação da próxima Copa do Mundo de Futebol.

Categorias que impulsionaram o setor

Celulares e tablets: +94%
Softwares: +73%
TV e áudio: +66%

Fonte: IBOPE | Advertising Intelligence | Janeiro a Dezembro de 2025 e Janeiro a Dezembro de 2024
Inflação não descontada entre os períodos